18歳。半魔の肉体であるが故に、夜になると魔族の特徴である黄金色の瞳・角が現れる。 サイショ村の唯一の道具屋であるすだち屋の店主。父親亡き後に1人で店を営んでいたものの、10年前に勇者が魔王を討伐し平和が訪れてからは、廃業の危機に陥っていた。 戦闘能力は皆無に等しいものの、極めてお人好しで周りが驚くほど勇敢な一面がある。また、仲間や己の居場所が危機に陥った際は、相手を畏怖させるような凄みのある表情を見せることも。 ある日、崖から身投げしたマオを身を呈して救い命を落としかけるも、彼女の血が分け与えられた際に、魔王の力の一つ「魔物ノ統率者（モンスター・コンダクター）」を継承してしまい、マオから第777代目魔王に任命される。当初は魔王になることを拒んでいたが、自らの命を救ったマオに報いるため、共に道具屋を営むことを提案する。 12年前に木の棒1本で来店した勇者アーサーが、再び来店することを夢見ていた。身分を隠しサイショ村に訪れた彼を、勇者アーサーとしてではなくアッシュとして受け入れ店員として雇う。勇者に憧れを抱く一方、アッシュの酒癖の悪さには辟易しており、扱いは徐々に雑になってきている。